Les plateformes chinoises de commerce en ligne Temu et Shein font face à des bouleversements majeurs en raison des nouvelles politiques tarifaires américaines. Le 2 mai 2025, l’administration Trump a mis fin à l’exemption de droits de douane pour les colis de faible valeur (moins de 800 dollars), soumettant désormais ces envois à des taxes pouvant atteindre 145 %. Cette mesure a entraîné une chute de 65 % des exportations chinoises vers les États-Unis au premier trimestre 2025 .
En réaction, Temu et Shein ont annoncé des hausses de prix pour les consommateurs américains. Temu a introduit des “frais d’importation” supplémentaires, tandis que Shein a ajusté ses tarifs sans détailler les augmentations précises .
Situation en Europe
Contrairement aux États-Unis, l’Europe n’a pas encore mis en œuvre de mesures tarifaires aussi drastiques. Cependant, des initiatives sont en cours pour renforcer la régulation des importations en provenance de plateformes comme Temu et Shein. La Commission européenne envisage de supprimer l’exemption de droits de douane pour les colis de moins de 150 euros, une mesure qui pourrait entrer en vigueur d’ici 2028 .
En attendant, la France propose d’imposer des frais de traitement sur les colis de faible valeur dès l’année prochaine, afin de compenser les pertes fiscales et de protéger les consommateurs contre les produits non conformes .
De plus, l’Union européenne prévoit de tenir les plateformes de commerce en ligne responsables des produits dangereux ou illégaux vendus sur leurs sites, en exigeant des données préalables aux douanes et en renforçant les contrôles .
Perspectives
Face à ces défis, Shein envisage de restructurer ses opérations, notamment en déplaçant une partie de sa production vers des pays comme la Turquie ou le Brésil, bien que ces options présentent des capacités limitées par rapport à la chaîne d’approvisionnement chinoise .
En Europe, bien que les mesures ne soient pas encore aussi strictes qu’aux États-Unis, la tendance est à un renforcement de la régulation des importations en provenance de plateformes de commerce en ligne asiatiques. Les consommateurs européens pourraient donc s’attendre à des ajustements de prix et à une offre de produits plus restreinte à l’avenir.
